ひらかたパーク”ひらパー”に見る大きな設備投資なしで、お客様を倍増させる方法。がっちりマンデー2019.03.24

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こんにちは、牧野直子です。

毎週日曜日にTBSでやっている「がっちりマンデー」。私は大ファンで、毎週録画して見ています。

今週の収録のテーマは、『どん底からちょっとだけ復活!』

V字じゃないんや~!ちょっとだけなんや~!とTVにツッコミつつ、「ちょっとだけ復活」の方が、参考にできる部分がきっと多いんだろうな~と思った次第です。

その中で、私も大好きな大阪の遊園地「ひらかたパーク」が特集されていました。

実家にお正月に帰ったとき、毎年行ってます~。私が子どもの時は、阪神パークや、奈良ドリームランドなど、たくさん遊園地があったのに、軒並み閉園。USJが出来たりして、どんどん客足が遠のいて行ってしまったんですよね。

でも、その中で、関西の遊園地で唯一残ったのが、ひらかたパーク。でもひらかたパークも、どんどん来場者が減って、年間100万人も割って、赤字になってしまったのだとか。

ひらかたパークの戦略は、設備投資ではない

ディズニーランドも、USJも、飽きられないように、どんどん新しいアトラクションが出来ています。USJだったら、ハリーポッターエリアに、ミニオンエリア。。ディズニーだって、ニモやトイストーリーのアトラクションなど、新しいものがどんどん出来ています。

お店でも、リニューアルっていったら、お店の内装を一新して、キレイにしたり。そういう手法を取ることが多い。

でもそもそも、業績が悪くなっているのだから、大きな設備投資なんて出来ない!それが運営側の意見ですよね。

ひらかたパークの復活も、設備投資ではなかった。

既存を活かすアイデアの数

枚方出身のV6の岡田准一さんをCMに起用。その起用の仕方が、大阪のノリがあって面白い。

えっ、岡田くんにそんなことさせちゃうの~!っていうようなお笑いベース。そして、岡田くんもノリノリでやってしまう。

「大阪にはツッコミの文化があるので、ツッコミ待ちの広告を作りました」とのこと。

どんなCMかは、Youtubeに上がってるから探してみてね~。

紙の広告も、岡田くんが映画に出るたびに、そのパロディ広告を作ってる。私たちは、ホンモノの映画とひらパーの広告との違いを感じるのがとても楽しい。

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【歴代のコラボ笑ポスター】

 

お金をかけないアイデアとして、

岡田くんのアイマスクをつけて絶叫ライドに乗るキャンペーン。周りが見えないと、怖さが倍増だそう。

絶叫の時には、「おま~」しか言っちゃいけない縛りだとか。

他にも、観覧車の40車両ある中の4つだけ、全く外が見えないように黒く窓をつぶしてしまって、ロシアンルーレット観覧車にしてしまったり。

景色が見えない観覧車に当たったら、めちゃくちゃアンラッキー!

でも、ふたを開けると、そのアンラッキー観覧車に乗りたくて、何度もリピートする人が続出だって。

本当に、アイデア勝負です。新しいアトラクションなんて、一切作ってません!!(笑)

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【こんな顔出し看板が~】

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【園長延長に掛けてます】

見方を変えたり、コラボしたり、プラスワンをしたり

どうやって、大きな設備投資なしで、新たなワクワクを作っているかというと。

共通しているのは、少しの工夫で、見慣れた風景の見方を変える、ということ。

アイマスクのような、ちょっとしたアイテムを使って見方を変える。

ロシアンルーレットとコラボして、見方を変える。

映画とコラボして、見方を変える。

海賊と呼ばれた男とのコラボでは、望遠の丸眼鏡をかけて絶叫ライドに乗る、といったように。

このコラボするものも、その時の流行に乗っていたり、季節的なものであったり。

そして、大阪という土地を存分にいかした遊び心あるやり方が、またマッチして良かったんだと思う。

司会の加藤さんも言っていたけれど、ここまで遊び心あるイベントをたくさんやって来たひらパーだからこそ、万博コラボ「世界のミイラ展」って言って、世界の干物を販売してもクレームが来ない。そういうベースがあるから。

これを普通の万博でやったら、大ブーイング。

こういった自分のポジションをしっかりわかっているところも、すごいところだと思います。

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【この夜景は幻想的!でもCMでは笑かしてくれます】

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私たちも参考に

ひらパーの、ちょっとしたアイデアやコラボで、既存の見方を変える。

そんなことで、どんなことができるか、私も考えてみたいなと思いました。


お客様がファンになる!お店のワクワク創作塾


一級建築士。店舗やオフィスを主に設計しています。ワクワクする建築を作提案しています。お笑いとバレーボールが大好き。